해설: 유튜브 명성을 IPO로 전환하는 것은 MrBeast에게도 쉽지 않습니다.

해설

MrBeast는 Elon Musk보다 온라인 팔로어가 더 많을 수 있지만 그의 경험에 따르면 브랜드 대 비즈니스 벤처는 쉽지 않다고 Financial Times의 Elaine Moore는 말합니다.

샌프란시스코: 세계에서 가장 인기 있는 YouTube 사용자 중 한 명은 노스캐롤라이나 출신의 키가 크고 어색한 25세의 Jimmy Donaldson입니다. 팬들에게는 MrBeast로 더 잘 알려져 있습니다.

그는 Elon Musk보다 더 많은 온라인 팔로어를 보유하고 있으며 수백만 달러의 광고 수익을 올리고 헌신적인 구독자 기반을 비즈니스로 전환하고자 합니다. 그러나 가상의 명성을 현실 세계로 바꾸는 것은 까다롭습니다.

십대 시절을 YouTube에 전념하지 않았다면 Donaldson의 성공은 놀라운 일이 될 수 있습니다. 그가 만드는 비디오는 MTV의 Jackass를 연상시킵니다. 고함을 지르는 소리와 정교한 스턴트가 많이 있습니다.

탈출에는 유압 프레스로 스포츠카를 부수고 기차를 벽돌 벽에 부딪히는 것이 포함됩니다. 최근에는 그의 작품 중 더 많은 것이 자선적 성향을 띠고 있습니다. 비디오 타이틀은 눈길을 끄는 큰 숫자로 거래됩니다. 예를 들어, 처음으로 듣는 청각 장애인 1,000명입니다.

Donaldson은 슈퍼스타와 연관될 수 있는 속성을 갖고 있지 않습니다. 그는 자신감이 생겼지만 카메라 앞에서는 여전히 불편해 보일 수 있습니다. 그의 영상은 유튜브 스타일의 빠른 컷과 친구들이 웃고 있는 모습을 따르지만, 그는 좀처럼 편안한 모습을 보이지 않습니다.

그러나 그의 댓글 섹션은 존경심으로 빛납니다. 그가 의자에 앉아 10,000까지 세는 영상을 본 한 시청자는 이렇게 썼습니다. “이것은 최고의 수작업이자 헌신입니다! 그의 인내심과 정신적 강인함은 그 이상입니다. 그가 어떻게, 어디서 동기를 얻는지 모르겠습니다.”

Donaldson과 그와 같은 다른 온라인 스타에 대한 질문은 다음에 올 것입니다.

가장 성공적인 콘텐츠 제작자라도 소셜 미디어 회사의 알고리즘, 중재자 및 디지털 광고의 변천에 좌우됩니다. 플랫폼을 소유한 사람이 규칙을 정합니다.

Google의 모회사인 Alphabet이 소유한 YouTube는 현재 TikTok과 경쟁하기 위해 더 많은 제작자에게 짧은 동영상을 업로드하도록 설득하려고 노력하고 있습니다. TikTok은 미국에서 금지 위협을 받았습니다. 제작자가 더 많은 팔로어를 확보함에 따라 통제력이 부족해지기 시작할 수 있습니다. 자율성은 소중한 재산이 됩니다.

콘텐츠 제작 역시 힘든 작업입니다. 잠재고객은 오프라인 비즈니스 구축을 위한 또 다른 인센티브인 새로운 동영상의 지속적인 흐름을 요구하기 때문입니다.

그는 어리지만 1억 7,800만 명의 구독자를 달성하는 데 시간이 좀 걸렸습니다. 그는 11살 때부터 유튜브에 글을 올리기 시작했습니다.

1년 전 팟캐스트 진행자 Joe Rogan과 대화하면서 그는 자신이 플랫폼에 “과도하게 집착”하고 있다고 설명했습니다. 예를 들어, 그는 비디오의 썸네일 이미지가 얼마나 밝은지 살펴보는 등 비디오를 입소문나게 만드는 방법을 연구했습니다. 그의 작품은 만화적이고 초현실적입니다.

MrBeast 비디오는 이 장르의 모델입니다. 너무 길지 않으며 집중력이 흔들리는 시청자에게 유용한 설명으로 시작됩니다. 그는 다른 유명한 YouTube 사용자도 참여시키는 것을 좋아합니다. 최근에는 PewDiePie(유튜브 구독자 1억 1100만명)로도 알려진 펠릭스 셸버그(Felix Kjellberg)가 일본의 롤러코스터에 합류했습니다.

청중이 늘어남에 따라 사업체 수도 늘어납니다. 그는 YouTube 파트너 프로그램을 통해 얻는 동영상 광고 수익의 55% 외에도 MrBeast Burger라는 유령 주방, Feastables라는 초콜릿 바 회사, Creative Juice라는 핀테크를 통해 다른 제작자에 대한 투자 등의 사업 활동을 펼치고 있습니다.

올해 초 Donaldson은 자신의 사업 일부를 "수십억 달러에" 매각하겠다는 아이디어를 트위터에 올렸습니다. 그는 앞서 기업공개(IPO) 아이디어를 언급한 바 있다.

작년에 뉴스 웹사이트 Axios는 그가 자신의 비즈니스 제국을 약 15억 달러에 달하는 가치를 부여할 외부 자금 조달을 고려하고 있다고 보도했습니다. 기술적인 용어로 말하자면, 이것은 그를 유니콘으로 만들 것입니다.

연예인이 운영하는 사업은 새로운 것이 아니다. 90년대 후반 데이빗 보위(David Bowie)는 자신의 앨범 수익을 바탕으로 자산 유동화 증권을 발행했습니다. 조지 클루니는 데킬라를 팔곤 했습니다. 리한나(Rihanna)는 메이크업 라인을 가지고 있습니다.