TikTok 음악 마케팅 담당자가 Slime 및 유압 프레스로 전환하는 이유

지난 9월 3일 틱톡 계정 '유압프레스 채널'에는 돈뭉치가 망각 속으로 뭉개지는 모습을 담은 영상이 게재됐다.

스스로를 '크러싱 CEO'라고 부르는 이 계정은 150톤 유압프레스가 볼링공, 양초, 기타 생활용품을 분쇄하는 영상을 게시하며 1,100만 명이 넘는 팬을 보유하고 있습니다.

9월 동영상의 배경에서는 동전 더미와 베네수엘라 볼리바르를 찌그러뜨리는 기계의 윙윙거리는 소리 아래에서 Ginger Root의 "Loretta"라는 노래가 흘러나오는 것을 들을 수 있습니다.

"Loretta"는 임의로 노래를 선택한 것이 아니었습니다. Ginger Root의 레이블 Acrophase Records는 음악 마케팅 대행사인 Songfluencer를 고용하여 비디오에 포함된 트랙을 얻었습니다. 아티스트 Ginger Root도 노래를 홍보하기 위해 별도의 게시물을 만들었지만, TikTok에서 가장 많은 참여를 얻은 것은 유압식 보도 영상과 관련 듀엣으로 총 3,700만 조회수와 220만 개의 '좋아요'를 기록했습니다.

Acrophase Records의 창립자인 Dan Asip은 Insider에 "수압 프레스 계정과 같은 이러한 계정을 사용하면 노래가 먼저 외부 작업을 수행할 수 있는 기회를 제공하고 사람들 앞에 다가가서 알고리즘이 이를 인식할 수 있도록 하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다. . 그리고 TikTok에서 사용자가 생성한 동영상과 조회수가 확고하면 아티스트나 레이블이 Spotify와 같은 플랫폼의 재생 목록에 노래를 발표하는 데 도움이 될 수 있다고 덧붙였습니다.

음악 마케팅 담당자는 댄스 챌린지나 앱에서 관심을 끌기를 바라는 밈을 장려하여 TikTok의 트랙을 홍보하기 위해 인기 있는 영향력 있는 사람을 고용하는 경우가 많습니다. 그러나 TikTok의 노래 캠페인에 참여한 6명의 소식통에 따르면 음반사들은 인플루언서가 전혀 등장하지 않는 동영상을 게시하는 미디어 계정과 정기적으로 협력하고 있다고 합니다. 얼음잔에 붓는 슬라임이나 커피의 클로즈업 사진을 업로드하는 계정으로 작업하는 것도 노래에 대한 관심을 유도하는 데 똑같이 효과적인 방법이 될 수 있다고 그들은 말했습니다.

이러한 공익 계정은 수백만 건의 조회수를 얻을 수 있는 분쇄, 청소 또는 조립되는 품목의 시각적으로 만족스러운 클립을 제공합니다.

마케팅 대행사 Get Engaged의 공동 창업자인 Ben Hiott는 "'For You' 타임라인으로 이동하면 요리 레시피나 스케이트보드 동영상, 문신 실패 등을 자주 볼 수 있습니다."라고 말했습니다. "크리에이터가 항상 춤을 추거나 촌극을 하는 것은 아닙니다."

노래를 전면 중앙에 배치하는 것보다 배경에 노래를 추가하는 것은 일렉트로닉 음악과 같은 특정 음악 장르에 특히 효과적인 전략이 될 수 있다고 허가를 받지 않았기 때문에 이름을 밝히지 말 것을 요청한 음반사의 한 마케터는 말했습니다. 내부 전략을 논의하기 위해.

"시각적으로 매우 매력적인 콘텐츠의 사운드트랙에 우리 음악을 사용하는 것은 내가 일반적으로 선호하는 정말 좋은 방법입니다. 무의식적으로 수백만 개의 비디오에서 음악을 재생하게 되기 때문입니다."라고 그들은 말했습니다.

Get Engaged 팀은 스무디를 섞는 TikTok 비디오를 만드는 사용자부터 러그를 철저히 청소하는 제작자에 이르기까지 제작자의 얼굴이 포함되지 않은 다양한 계정을 통해 마케팅 캠페인을 진행하고 있다고 말했습니다.

Hiott는 "도달의 관점에서 볼 때 창작자가 아닌 프로필은 환상적입니다."라고 Hiott는 말했습니다. 단점은 창작자와의 인간적 연결이 끊어지는 것이라고 덧붙였습니다. "사람들이 시청을 멈출 수 없는 유형의 콘텐츠인 경우가 많습니다."

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